涼山墻體廣告?zhèn)鹘y(tǒng)與潮流的奇妙融合之旅

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對于農(nóng)村而言，接觸各類信息的渠道較少，看電視及聽廣播成為農(nóng)民經(jīng)常性的廣告媒介來源，接觸率分別為百分之九十和百分之六十，而各類報紙的接觸率，僅百分之六。也就是說，普通傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常性接觸的廣告形式。而農(nóng)民身邊的戶外媒體，除了墻體媒介別無選擇。由于受到農(nóng)村文化水平和消費支出習慣的約束，平面媒體和網(wǎng)絡(luò)形式的影響力還是很有局限性，電視廣告和墻體宣傳成為商家傳播的主力載體。而相對于電視頻道覆蓋、不可保留的特點，墻體媒介以其深入滲透;強制接收;保留時間長的特點，在農(nóng)村市場開發(fā)中具有傳播落地乃至定位傳播的獨特作用。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體媒介在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從宣傳效果來看，墻體媒介能到達廣泛告知層面，將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用，即可產(chǎn)生媒介組合的增效效應。目前農(nóng)村廣告宣傳而言，電視廣告費用偏高，長時間企業(yè)負擔加重，有效做法是利用電視媒介樹立知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，長虹、美的、奧克斯等品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的拓展，墻體形式的宣傳作用已成了不爭的事實，如今更成為家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)中的宣傳選擇。

鄉(xiāng)下墻體廣告在鄉(xiāng)村市場競爭中扮演著至關(guān)重要的角色，宛如一場激烈的 “擂臺賽”。不同企業(yè)的廣告在鄉(xiāng)村墻體上相互比拼，各顯神通。它們通過創(chuàng)意的新穎性，如采用獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式、新奇的廣告情節(jié)，吸引村民的目光；通過內(nèi)容的實用性，詳細介紹產(chǎn)品的功能、優(yōu)勢以及使用方法，滿足村民的實際需求；通過色彩的搭配，運用鮮艷、醒目的色彩組合，在鄉(xiāng)村環(huán)境中脫穎而出。企業(yè)擁有了一個廣闊的學習與交流平臺，能夠便捷地借鑒同行的廣告案例。企業(yè)可以分析競爭對手廣告的成功之處，學習其創(chuàng)意靈感、設(shè)計思路、投放策略等，同時結(jié)合自身產(chǎn)品特點與目標客戶需求，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化自身廣告，提升廣告在鄉(xiāng)村市場的競爭力，在這場鄉(xiāng)村市場的 “廣告大戰(zhàn)” 中搶占先機，贏得更多村民的認可與市場份額。,隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃興起，鄉(xiāng)下墻體廣告搖身一變，成為宣傳鄉(xiāng)村旅游的有力五器。在通往景區(qū)的道路沿線墻體上，一幅幅精美的廣告如畫卷般展開。鄉(xiāng)村特色民宿的廣告以溫馨舒適的房間圖片、熱情好客的主人形象，吸引游客前來體驗鄉(xiāng)村生活的寧靜與愜意；農(nóng)家樂的廣告則展示著一道道色香味俱全的農(nóng)家菜，從鮮嫩的土雞湯到爽口的農(nóng)家小炒，勾起游客的味蕾。在 BTB 平臺上，旅游企業(yè)能夠與鄉(xiāng)村當?shù)氐膹V告資源方合作，依據(jù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的特色與定位，打造旅游墻體廣告。比如，以自然風光為賣點的景區(qū)，廣告畫面突出山水美景與戶外探險項目；以民俗文化為特色的景區(qū)，廣告著重展示傳統(tǒng)民俗活動與手工藝品制作過程，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度與吸引力，吸引更多游客前來觀光游覽，帶動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟繁榮發(fā)展。

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