據工信部統計，IPTV用戶總數達到9788萬戶，1-4月凈增1115萬戶(光纖接入普及率的提高加速了IPTV業務發展)。目前，廣電和通信運營商在IPTV方面的合作已經日漸穩定，隨著電信運營商在南北相互滲透，IPTV將成為交互電視的主流產品。目前IPTV增值業務合作日益活躍，在很多IPTV平臺上能夠輕易搜索到十幾個收費專區。如果將IPTV比喻成豬，不管是肥還是瘦，在這個窗口上是要飛了。

IPTV發展的機遇：

，英國專業級市場調研機構Juniper Research指出：2021年末全球將有約1.89億用戶使用上4K超高清機頂盒，而這一數字在2016年末僅為230萬。第二，IPTV是運營商寬帶業務主要的戰場，視頻是拉動寬帶業務重要的應用，亦是驅動寬帶消費的方式；第三，優質的觀看體驗，則是視頻業務能否促進消費直接的條件。

IPTV的媒體化運營：

，建設媒體化運營的基礎支撐能力，主要涉及內容融合平臺、直播與輪播系統、采編播系統、手機APP平臺、其它新媒體等方面。第二，組建媒體化的團隊。第三，探索IPTV媒體化平臺。第四，建設新媒體整合傳播的4個渠道(兄弟省IPTV平臺、互聯網直播平臺、臺內頻道、本地互聯網媒體)。

IPTV的互聯網化運營：

(1)用戶交互操作系統由EPG轉向UiOS。未來電視端用戶交互操作系統的發展方向包含三個方面：

一是用戶活躍度提升：升級后，EPG寬帶的承載壓力是BS時的三倍，用戶活躍度大幅提升，對用戶粘性起到至關重要的作用，促使點播使用率提升。

二是運營能力增加：擁有大量可運營的位置，十余種推薦方式，百余個推薦位置，為產品和廣告運營提供了充足的手段。

三是互聯網絡邏輯的無縫切換與導流：應用和內容互不干擾，瀏覽應用不受影響；收視具有連續性；電視屏的內容具備可操作性，剛需流量與增值應用可雙向導流。

(2)推動運營的互聯網化，打通數據的互聯互通。運用大數據、智能推薦體系等技術手段提升運營能力和水準。

IPTV的發展依靠互聯網的技術，是一個以強技術驅動的產業。目前云計算、網絡傳輸、技術系統等技術都在不斷創新地演進。因此運用大數據與智能推薦體系等技術手段有利于提高運營能力與水準。

(3)推動產品的互聯網化，進一步深化產品的專業化、個性化、垂直化道路。期望聯通在增值類產品，如智能家居、家庭安防、游戲等方面推出殺手級應用。

要以用戶為核心，實現個性化與專業化的目標，推進產品的互聯網化。同時將IPTV打造成家庭生活的入口，促進IPTV從單一的視頻業務進入到以家庭為主體的智能化服務領域。