IPTV發(fā)展的機遇：

，英國專業(yè)級市場調(diào)研機構Juniper Research指出：2021年末全球?qū)⒂屑s1.89億用戶使用上4K超高清機頂盒，而這一數(shù)字在2016年末僅為230萬。第二，IPTV是運營商寬帶業(yè)務主要的戰(zhàn)場，視頻是拉動寬帶業(yè)務重要的應用，亦是驅(qū)動寬帶消費的方式；第三，優(yōu)質(zhì)的觀看體驗，則是視頻業(yè)務能否促進消費直接的條件。

IPTV存在的3大短板：

，IPTV的生態(tài)鏈還沒有形成一個穩(wěn)定的結構。視頻服務已經(jīng)被運營列為通訊服務的基礎產(chǎn)品，在IPTV業(yè)務控制權上這個劃分上廣電和運營商還沒有達成一致的共識。

第二，網(wǎng)絡視頻大顎在加速布局內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容創(chuàng)新將從核心層面改變競爭格局。內(nèi)容永遠是一個根本的立腳點。

第三，移動視頻的迅猛發(fā)展，將進一步弱化電視終端的渠道能力，技術發(fā)展推動媒體劇變的變革下，為自己劃定任何一個邊界都是消極錯誤的想法，必須不斷跟隨市場的改變并不斷的完善自己。

由于IPTV平臺絕大多數(shù)以運營第三方內(nèi)容為主，這使得IPTV的集成播控運營地位幾乎全部建立在政策基礎之上，隨著政策逐步明朗，IPTV用戶的大幅增加。當前，數(shù)據(jù)挖掘、投放、用戶導流的用戶運營轉(zhuǎn)移到價值運營的趨勢明顯，這也符合當前行業(yè)真正的需要。以此看來，IPTV行業(yè)將出現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢：IPTV的媒體化運營以及IPTV的互聯(lián)網(wǎng)化運營。

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