隨著高速公路在社會經濟發展中作用的日益突出，其廣告效應也逐漸顯著，高速公路正在成為眾多企業進行形象展示、品牌推廣和產品宣傳的“媒體走廊”，形成一個輻射力強、潛 力巨大的市場。相對于其他戶外廣告而言，高速公路廣告有更大的宣傳優勢，更有利于企業知名度的提高。

在機關、企事業單位中具有一定決定權的旅客可視為集體群體（指其消費行為可以代表集體）。由于日常工作繁忙，高速公路的通行成為他們保持思維活躍的盲區，而精美的廣告則可以消除他們的旅途寂寞、狀態，并對未來消費產生有力的影響。

高速公路是國民經濟的大動脈，其人流與物流必然不是一省一地所能包容，其信息傳播區域必涵蓋全國。以合寧公路為例，運營以來，除港、澳、臺車輛外，全國各地車輛均大量通行，揚子公司在此所作的廣告也廣為傳播，曾發生過甘肅一旅客不知滁州市有瑯琊山、醉翁亭，而知有揚子的事情。

高速公路戶外廣告放置在沿線戶外環境中，作為設計者應當在設計之前實地了解該廣告位置與周圍的環境，并在表現形式上力求出奇制勝。有些廣告創意設計，在審稿階段，大家對設計的圖形語言、色彩等，可能會較滿意，但一旦發布實施，卻發現該內容不是“溶入”了周圍的環境中，就是雜亂無章分不清主次，無法達到有效傳播的預期目的。

另外，系統化設計有利于企業在營銷過程中，在宏觀上整體對外傳播，因此，高速公路戶外廣告創意設計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統化，使之具有簡明而準確的視覺特征，便于有效傳播