廣告的目的只有一種，傳播，傳播有效果。傳播是廣告投放媒體的選擇，傳播有效果，則是投放廣告的內容。大多廣告的投放一是為了樹立品牌及企業的形象，二是產品的購銷，無論出于什么目的，投放廣告的前提都是，投放的廣告，有人看。

在工作生活當中，我們除了接受來自街頭的戶外廣告，我們還能從互聯網、手機APP、視頻網站等渠道看到各種各樣的廣告信息。但是回憶一下，你是否看到廣告的時間就是要關閉廣告頁面呢？毋庸置疑，答案是肯定的。這就是互聯網廣告的弊端，往往大家在上網獲取信息的同時想做的事就是直奔主題，而并不是看廣告。還有一個主要的原因是，互聯網廣告展示面積較小，遠不如傳統廣告的視覺沖擊力，這樣就很難在用戶心中留下深刻的印象，更談不上給受眾留下認知的可能性。

一方面，戶外廣告通過平面空間的立體化突破來實現產品實物同比例的縮小或放大，將三維的立體模型再現于平面廣告牌之上，進行空間上的移位嫁接。通過產品實物的再現，使受眾以非常規的角度，看到平日常見之物，產生意想不到的新奇效果。

高速路廣告也是整齊劃一的高速公路的一條流動的風景線，在攻速公路上行駛，沿途雷同的風景容易讓司機和乘客感到乏味，不是出現的廣告牌為司機和乘客提供一點樂趣，為枯燥的乘車過程一些色彩。

高速路廣告的一個重要的特點就在于傳播受眾的強制性。由于高速公路視野開闊，廣告牌設置宏達醒目，追求受眾的視線放在位，且高速公路車流量大，晝夜不息，乘客多為商旅人士，于是高速廣告就成為了企業宣傳品牌形象的良好平臺。