媒體是傳承人類文明、推動社會經濟發展的重要手段，它使人與事物之間的距離更近了，也拓寬了人與人之間的交流領域。科技快速發展，新媒體作為一種新生媒體的形態，如雨后春筍般的速度涌現出來，以它的開放、縱情、無處不在和英勇表達，打破了傳統媒體（報刊、電視、廣播等）對信息的壟斷。

管理是實踐性很強的學科。正如經驗主義管理學派的大師被得·德魯克所言：“歸根到底，管理是一種實踐，其本質不在于“知”而在于“行”，其驗證不在于邏輯，而在于成果；其就是成就。”中國不同級別、不同地區的媒體具有不同的內外部環境，不可能找到一種普遍適用的的管理方式，而必須因地制宜、因時制宜、因人制宜地處理各種管理問題。

為確保媒體策劃的決策活動有效的快速的進行 各種決策資源，策劃人員必須通過科學的方法制定媒體策劃。媒體策劃的活動流程一般按照下面的步驟進行。1形式分析2營銷計劃3廣告計劃4確定媒體目標（將營銷廣告戰略轉化為媒體能夠完成的目標）5制定媒體策略（將媒體目標發展成策略構想，以指導，約束媒體策劃人員對媒體的選擇和運用）6媒體類型 的選擇（明確哪類媒體適應媒體的目標。以及各媒體之間的整合關系。選擇過程實際媒體的之間的比較分析）7具體媒體選擇（采用預定的標準來選擇媒體8媒體購買決策）

活動策劃具有深層闡釋功能

廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取陳述的方式來表現;但是，通過活動策劃，可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。