新媒體運營，是通過現代化移動互聯網手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

亦可作為企事業單位對外宣傳、服務的窗口，晉升渠道一般為新媒體管理師。

媒體運營管理是指媒體經營的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經營管理有機結合起來，實現傳媒組織的社會效應及經濟效應。

媒體運營管理的目的，是設計和維持一種體系，使在這一媒體體系中工作的人們能夠用盡可能少的支出(包括人力、物力、財力和信息、時間)，去獲取社會效益和經濟效益，充分發揮媒體傳播的功效。這是媒體運營管理本質特點的反映，也是管理工作的基本任務和必然歸宿。

媒體運營的概念是傳媒經營走向市場的產物，其核心思想就是在保持傳媒政治屬性與正確輿論導向的前提下，把媒體當做一個產品來運營媒體內容的設置，以受眾需求為導向促進媒體傳播架道的推廣，以服務受眾為主要日標。媒體廣告經營立足市場，主動出擊，強化服務，共創媒企雙贏。