中國廣告業市場現狀

，現代廣告業追求科技、信息、智力的有效服務。因此，我國廣告業在發展中既要追求科學技術含量，又必需具備優質的服務附加值。影視廣告人必需從以往被動的保姆式服務轉變為主動超前、有可持續發展戰略眼光的智力性服務。這是我國影視廣告業介入世界競爭的樞紐所在。

第二，現代影視廣告業是知識密集、人才密集、技術密集的高新技術工業。目前，我國影視廣告業占海內出產總值的比重還不到1%，而美國等發達國家已經接近3%。只有通過進步科技含量，建立布滿活力的人才競爭機制，才有助于我國影視廣告業不斷走向成熟。

第三，現代影視廣告業追求品牌效應，夸大個性化經營，看重長遠利益。目前，我國影視廣告主、影視廣告公司和媒介大多追求短期經營效益，造成影視廣告市場相稱混亂，違法違規現象十分普遍。這將不利于我國影視廣告業的長遠發展。

第四，現代影視廣告業追求專業化分工與規模效應。我國影視廣告業必需從目前小而全、小而散、小而差的低水平操縱方式，轉變為包括市場研究、營銷企劃、影視廣告創意、媒介投放、效果評估等的、多元化、整合型現代影視廣告運作模式，并在專業化分工協作的基礎上，實現全行業效益的晉升。