電視廣告的時間都很短，因為投播的價格很貴。但是，短有短的好處，可以通過偶創(chuàng)造力、有張力的畫面和聲音傳播信息，抓住消費者。

而我們的策劃創(chuàng)作人員認為，評判一個好廣告的標準，首先還是要看是否能形成記憶。只要受眾能記住的多了，品牌品牌效應和產(chǎn)品的營銷策略就成功了大半。因為從消費習慣上來看，大家多半還是會選擇自己比較熟悉的、聽說過的、記得住的品牌和產(chǎn)品，覺得會比較可靠、可信。

通常在30秒甚至15秒如此短暫的時間里，要清晰、明確地傳達商品信息的確是一件相當困難的事情，而廣告除了傳達商品信息外，還要讓人記住、難忘。有沒有一個突出的高潮記憶點至關(guān)重要。

而高潮記憶點在片中往往只有幾秒鐘，有時甚至只有瞬間的一個鏡頭，尤如華麗晚禮服上的一顆鉆石胸針，是整個片中的“亮點”，讓人對廣告片津津樂道，難以割舍，并最終決定自己的消費行為。

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一個有創(chuàng)意的廣告專題片前提是離不開資料收集、資料分析、醞釀組合、產(chǎn)生創(chuàng)意、評價決定的整個過程。

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